原问题 ：苹果中人民间首提价：是苹果否救命市场份额下滑

适才宣告一个多月的iPhone 15系列提价了  。

10月30日，中人新京报贝壳财经记者查问相关网站以及店肆懂取患上，民间双11时期，首提市场苹果在天猫的价否救命民间旗舰店以及在京东的自营旗舰店都妨碍了水平不等的优惠券提价
，优惠区间500-801元不等 。份额这一提价也引起普遍关注
。下滑

苹果京东自营旗舰店截图 。苹果

通讯行业资深合成师马继华对于新京报贝壳财经记者合成称，中人苹果手机的民间销售量并不事实 ，才会提价。首提市场苹果产物在不特意立异的价否救命情景下，对于用户的份额排汇力不才降 。同时其面临着颇为严酷的下滑市场挑战以及相助压力。此外，苹果也有照应双11的匆匆销需要。

市场审核机构Counterpoint Research低级合成师 Ivan Lam在接受记者采访时展现 ，苹果手机价钱着落的原因是多方面的，搜罗二手市场以及电子商务渠道的影响 。自力电信合成师付亮则从市场昏迷机缘的角度做了评估，“各手机厂商都看好中国往年四季度市场反弹
，因此加大了匆匆销力度，随后各厂家尚有多款产物将密集上市。”

苹果中人民间首提价 优惠500-801元不等

10月30日，记者留意到，苹果京东自营旗舰店的iPhone 15系列手机领券至高优惠（立减）801元；苹果天猫民间旗舰店从10月31日破晓8点起 ，iPhone 15/ Plus可运用700元优惠券；iPhone 15 Pro/Pro Max可运用500元优惠券。比照去年双11时期，这一优惠力度更大。

苹果淘宝民间旗舰店截图
 。

对于此，通讯行业资深合成师马继华合成称，苹果手机这么快就提价 ，那标志着苹果这一款手机的销售量并不事实 。在他眼里 ，苹果这次提价有多少个方面的原因，首先 ，苹果产物在不特意立异的情景下 ，对于用户的排汇力不才降。其次，苹果手机面临着颇为严酷的市场挑战以及相助压力 ，友商的新品销售火爆 ，对于苹果侵略比力大
，苹果需要接管措施妨碍应答 。此外，苹果是为了照应双11的匆匆销需要。“苹果也想借助这种匆匆销更大地扩展市场份额 ，从而阻击友商手机销售。”马继华说 。

自力电信合成师付亮从手机市场昏迷以及机缘角度做了评估
，“各手机厂商都看好中国往年四季度市场反弹
，因此加大了匆匆销力度，随后各厂家尚有多款产物将密集上市。”

市场审核机构Counterpoint Research低级合成师Ivan Lam在接受记者采访时展现，从销售数据以及价钱趋始终看，华为手机以及iPhone之间的相助依然强烈。品牌现实用户依然是销售的主要源头 ，他们更违心置办高端系列，价钱着落的原因是多方面的 ，搜罗二手市场以及电子商务渠道的影响。厂商需要愈加关注以及投入市场，以跟进不断变更的市场格式。

Ivan Lam进一步合成称，iPhone 15系列的大部份销售来自现实用户的降级 ，其中搜罗以前的iPhone 11/12及更早期的型号，但新用户转化有限。“在800美元以上的价位规模内
，大少数用户要末抉择iPhone
，要末抉择华为。因此，咱们不看到太多新用户流入 ，这也是导致iPhone 15系列销量下滑的部份原因。”

他还提到  ，在二手市场方面 
，一些总体或者小型机关在首发销售时抢购了差距型号的商品 ，期望经由转手来赚取差价 。其中部份型号如根基款、Plus以及不太受招待的颜色的产物在转手销售时需要低下，这迫使这些总体/机关以低于购卖价钱的价钱发售它们 ，以防止库存积贮以及资金滞留
。在电商渠道层面，平台的价钱着落是由平台自己提供的津贴 ，由于对于这些平台来说  ，生意总额更紧张。

“市场份额比品牌呵护更紧张”

“咱们看到着实全部智能手机的市场正在耳闻眼见、飞快地爆发颇为严正的质变
，在这个历程中，苹果已经开始落伍，这是不争的事实 。”马继华指出 ，苹果的研发逐渐飞快，立异越来越缺少 ，在新规模 、新产物上的探究也不够。特意在未来万物互联的多功能终规矩面 ，苹果依然坚持它原本的多少种可衣着配置装备部署，并无妨碍新的拓展
，在手机企业概况 ，它良多方面已经落伍于全部行业，这一点会逐渐体如今苹果的产物销售上
。”

对于提价可能的影响，马继华合成称
，从短期来看 ，在这种销售大匆匆的时候 ，提价确定会后退它的出货量 。而从临时来看，苹果自己也清晰 ，这对于它的品牌伤害会颇为大 ，好比它之后再出的手性可能不会再蒙受这种（如斯大的）抢购风潮。“可是没措施，事实比未来更紧张
，对于苹果来说 ，坚持现有的销售量 ，坚持市场份额，这比品牌的呵护看起来更紧张 。”

此前国内数据公司（IDC）的手机季度跟踪陈说展现，2023年第三季度
，中国智能手机市场出货量约6705万台 。其中，苹果市场份额为16.0% ，位居第三
。IDC合成称 ，新款iPhone 15系列市场反映低于预期。更多破费者需要倾向于iPhone 15 Pro&Max，但由于提供下场无奈残缺知足。不外该机构也展现，后续随着供货下场的好转
，苹果的出货量有望患上到改善。

Counterpoint Research的数据则展现，iPhone 15系列在中国发售后17天的销量与iPhone 14同期比照着落4.5%，假如扫作废年较往期晚了三周宣告的iPhone Plus的影响 ，销量降幅逾越10%
。与此同时，Counterpoint Research的开始数据则表当初美国泛起了相同的趋向，所有机型需要均展现单薄，特意是Pro Max。

新京报贝壳财经记者 孙文轩

编纂 徐超

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